上虞创智教育19年平面设计培训班美工运营广告海报设计培训
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平面广告的设计不同于一般的艺术语言，它是综合性系统科学和视觉艺术的结合体。本文将从平面广告的视觉流程、视觉修辞手法、视觉结构运用等不同角度进行有关平面广告的视觉研究。
平面广告的视觉流程
一件成功的平面广告作品是把需要传达的信息通过具有逻辑性的流程让观者获得佳印象。而平面广告与影视广告有所不同，它是一个静态的信息载体，给人的是一个静态的视觉流程，它的形式需要符合并平面广告设计的内容，这样才能引起人们的注意，进而去阅读。
利用人的视觉习惯
人们看事物习惯于先上后下，先左后右，先前再后，从大到小，先看图后看字，先实后虚，先亮后暗等。因此在设计平面广告的时候要针对人们的视觉习惯建立视觉流程。
利用视觉
视觉即为视觉焦点，也是视觉的中心。因此，只有设计出优美的视觉才能引导观众顺应广告创作者的设计思维、接受广告的设计内容，令观者一眼看出作品要表达的主题，一目了然。
利用视觉元素
根据人的生理特性可知，人在观测事物或画面时，总会按照一定次序观看。这样，广告的创作人员可以充分地利用人的这个生理特征，设计好图形、图片、影像等元素在作品上的位置，更好地安排图形、色彩、文字广告中的人物等视觉元素，加强这些要素对视者产生的视觉冲击力，使作品更具视觉感染力，从而以达到传播信息的目的。
利用对比
所谓对比，顾名思义，就是将不同性质和特点的元素放在一起，元素的某些特征。在广告设计中，可以用来进行对比的元素很多，例如形状、大小、颜色、质地等。通过将这些具有不同特征的元素组合在同一个平面广告中，广告的主题元素，给广告的观看者以视觉的冲击，吸引人的注意力，这就是对比的方法。
视觉“修辞”手法的应用
本来修辞方法应该是属于语言或文字的运用技巧，通过应用这些方法提高语言文字的表达效果。但是在当前平面广告领域内，图形、图像已经成为不可或缺的部分，因而视觉元素的应用技巧也借助了语言的表达方式，旨在利用视觉的优势，进一步提高广告的说服力，增强宣传效果。
夸张
通过夸大和缩小视觉元素的方法，更好地表现视觉元素的特征。
比喻
在视觉广告中，比喻的手法不同于语言的修辞手法。大多数平面广告中，采用图像作为象征意义的喻体，而真正的本体就是广告需要推出的产品。
借代
在平面广告中，借代的含义就是利用局部代替整体、表象代替本体、具体代替抽象。通过借代手法的使用，使人通过广告宣传借代物接受真正推销的产品。
示现
所谓示现就是把不能看见、听见的事物，描述得栩栩如生，如同亲身所见。视觉中的示现是通过画面的方式，大胆想象，以新奇、有趣的内容引发观众的共鸣。
平面广告中的视觉构成运用
平面广告中的视觉结构是指在广告设计中，建立元素与主题之间关系，形成一种结构体系。其目的是为了增加产品的识别性和趣味性。良好的视觉结构可以降低观众对广告的反感程度，使观众易于接受广告中的宣传对象及产品。
视觉结构的核心就是如何让呈献给观众的各种各样的视觉元素与主题相联系。只有合理、有效地阐述这些视觉元素和广告主题的关系，才能令观众接受主题。如何在暂短时间内吸引观众，就组织起良好的视觉结构，迅速让观众理解和接受。一般说来，视觉结构分为多种类型，这里主要介绍因果结构和概括结构。
因果结构
因果关系就是借助广告视觉的手段，把一种产品和其它的元素（如人或事物）联系起来，使其具有因果关系。这种因果关系可能通过产品与典型使用的人或与具有象征性的领域建立关系。利用视觉手法，将观众的意识引向以上两者之间的共同点，从而令观众建立从因到果的印象，终接受推销的产品。
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